優(yōu)化型網(wǎng)站就是網(wǎng)站能夠真正幫助客戶帶來(lái)一定的營(yíng)銷(xiāo)作用，其中包括了三大要素：

1. 讓客戶主動(dòng)找上門(mén)

2. 讓客戶產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望（轉(zhuǎn)化率）

3. 讓客戶產(chǎn)生信任感

要建立一個(gè)成功建設(shè)優(yōu)化型網(wǎng)站的六大要點(diǎn)：

1.“優(yōu)化型網(wǎng)站建設(shè)”的互動(dòng)設(shè)計(jì)

訪問(wèn)者瀏覽站點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)一定會(huì)有諸多的疑問(wèn)，在網(wǎng)上尋找答案畢竟需要花費(fèi)力氣去搜索查詢，此時(shí)如果有在線咨詢解答類的功能就顯得非常有必要了，有了它訪問(wèn)者可以隨時(shí)與客服人員產(chǎn)生互動(dòng)，增加訪問(wèn)者的信任感，親切感，這對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)是非常有效的。

具體的表現(xiàn)形式或工具有以下幾種：

在最明顯的位置留上咨詢電話；

免費(fèi)通工具（訪問(wèn)者在線提交自己電話號(hào)碼，就能接到客服人員的電話）；

即時(shí)通信（前后臺(tái)雙向發(fā)起溝通，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)商機(jī)）；

設(shè)計(jì)引導(dǎo)式內(nèi)容促使訪問(wèn)者留下需求信息；

提供多種在線提交需求功能，更全面的了解訪問(wèn)者的；

2.“優(yōu)化型網(wǎng)站建設(shè)”的高可讀性的內(nèi)容

網(wǎng)站的內(nèi)容是網(wǎng)站的核心，內(nèi)容的好壞決定了能否最大程度的留住訪問(wèn)者，形成良好的口碑進(jìn)而促成更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，內(nèi)容設(shè)計(jì)上除了對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的做必要“防備”外，要盡可能多的了解行業(yè)的訪問(wèn)人群，設(shè)計(jì)針對(duì)性強(qiáng)，表現(xiàn)形式更容易讓瀏覽者接受的高可讀性內(nèi)容；

對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售類網(wǎng)站而言，產(chǎn)品體驗(yàn)，用戶口碑是核心；

對(duì)服務(wù)支持類業(yè)務(wù)而言，解決方案和成功案例是核心；

總之要與公司業(yè)務(wù)產(chǎn)品相匹配，內(nèi)容欄目策劃是建設(shè)前期的重要工作，不能有絲毫懈怠，他決定網(wǎng)站的方向和目標(biāo)，需要仔細(xì)斟酌，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)內(nèi)容，特征內(nèi)容，無(wú)關(guān)內(nèi)容少提或不題。

3.“營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)”需要人性化設(shè)計(jì)

網(wǎng)站訪問(wèn)流程設(shè)計(jì)始終站在訪問(wèn)者的角度上去考慮，利用導(dǎo)航設(shè)計(jì)，搜索方式設(shè)計(jì)引導(dǎo)訪問(wèn)者最便捷的獲得自己所需要的信息或服務(wù)；另外在表述內(nèi)容時(shí)盡量避免使用學(xué)述話語(yǔ)言，要盡可能通俗易懂，要站在訪問(wèn)人群的理解能力上去表述業(yè)務(wù)的內(nèi)容，做到收放自如，具體方式如下：? ??

要有便捷的搜索功能；????

內(nèi)容表述清晰明白具體，避免空洞的內(nèi)容；????

內(nèi)容和服務(wù)功能多結(jié)合，瀏覽者能夠很方便的了解更多內(nèi)容并產(chǎn)生溝通；????

對(duì)于步驟流程式內(nèi)容設(shè)計(jì)的流程要簡(jiǎn)單易操作，避免繁瑣；? ??

4.“營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)”要有客戶管理功能??????

前臺(tái)有了互動(dòng)，會(huì)留下多種有價(jià)值的客戶信息，在后臺(tái)應(yīng)該有完整的客戶管理的功能，將這些非結(jié)構(gòu)化的信息結(jié)構(gòu)化，方便客服人員回訪管理，這樣才可能有針對(duì)性 地培育，從而從潛在客戶中挖掘出更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，這是營(yíng)銷(xiāo)工作的核心所在，對(duì)于售前客戶我們主要需要記錄聯(lián)系方式、需求意向等；對(duì)于售后服務(wù)的客戶也需要 多多關(guān)注，時(shí)常跟蹤回訪，做好客戶關(guān)懷，讓客戶去拓展新的客戶，口碑傳送。??

5.“營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)”要有網(wǎng)站監(jiān)測(cè)

網(wǎng)站效果如何評(píng)估是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要環(huán)節(jié)，缺少了網(wǎng)站監(jiān)測(cè)，無(wú)法確切知道網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果，更無(wú)法發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的問(wèn)題所在，自然也沒(méi)有辦法分析網(wǎng)站的投入產(chǎn)出比， 有了網(wǎng)站監(jiān)測(cè)，才能隨時(shí)知道效果，從而進(jìn)行必要的調(diào)整，他對(duì)制定新的營(yíng)銷(xiāo)策略是置關(guān)重要的，網(wǎng)站監(jiān)測(cè)的主要內(nèi)容一般包含：訪問(wèn)量、瀏覽量、地區(qū)情況、時(shí)間情況、頁(yè)面訪問(wèn)深度、搜索引擎、關(guān)鍵詞、來(lái)路……等等。? ??

6.“營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)”要有網(wǎng)絡(luò)推廣

再好的平臺(tái)沒(méi)有做推廣，都會(huì)是網(wǎng)絡(luò)海洋里的一根針，誰(shuí)也不可能知道，不談網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)站也就沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)的可能，所以網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不可缺少的一部分，而網(wǎng)絡(luò)推廣目前主要包括以下幾個(gè)大的方向：搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣、媒介廣告推廣以及seo（搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)站優(yōu)化）。