?

網(wǎng)站優(yōu)化難嗎？每個(gè)從事網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)或者網(wǎng)站優(yōu)化的人各有不同感受。在搜索引擎要求不斷苛刻，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也日益瞬息萬(wàn)變的現(xiàn)在，一個(gè)新網(wǎng)站想在搜索引擎上獲得一 個(gè)理想的位置，卻非輕而易舉之事。近幾個(gè)月來(lái)，先是谷歌接二連三的先有“熊貓”后來(lái)“企鵝”，不斷推出新算法來(lái)打擊懲罰過(guò)度優(yōu)化的網(wǎng)站。就在前幾天，國(guó)內(nèi) 搜索引擎王者百度也推出了不具名的算法，清剿過(guò)度優(yōu)化和作弊行為，對(duì)網(wǎng)站排名進(jìn)行了大幅度的更新調(diào)整。通過(guò)優(yōu)化算法提升搜索引擎的用戶體驗(yàn)，讓其更公正的 反映網(wǎng)站質(zhì)量，這本無(wú)可厚非。問(wèn)題在于很多網(wǎng)站受到影響，受其影響的也不僅是上下浮動(dòng)的網(wǎng)站排名，還有眾多站長(zhǎng)的信心（這里拋開網(wǎng)站是否作弊，或者優(yōu)化行 為是否過(guò)激暫且不談）。

也許這是幾次偶然現(xiàn)象，但是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)面前，網(wǎng)站優(yōu)化越來(lái)越難已經(jīng)成為一個(gè)事實(shí)。在寫這篇文章之前，筆者對(duì)原本排名不錯(cuò)的公司網(wǎng)站進(jìn)行了關(guān)鍵詞局部調(diào) 整。隨即帶來(lái)了網(wǎng)站快照停滯不前，在某些搜索引擎上的排名也開始不同程度的下滑。這說(shuō)明搜索引擎比以前更敏感了，一個(gè)擁有三四年站齡的老網(wǎng)站姑且如此，更 何況新網(wǎng)站呢？豈不是更難了！事實(shí)也是如此，現(xiàn)今大多數(shù)搜索引擎對(duì)新網(wǎng)站考核都格外小心翼翼，一些熱門詞獲得排名所要花費(fèi)的時(shí)間和精力也大大超過(guò)從前。但 是，這并不代表沒(méi)有可能，其實(shí)成功就在并不遙遠(yuǎn)的一米之外，網(wǎng)站優(yōu)化難在堅(jiān)持亦贏在堅(jiān)持。

?

贏得搜索認(rèn)可需要時(shí)間

如同上文所言，一個(gè)新的網(wǎng)站完成后，很多搜索引擎并不會(huì)立即收錄，即便你向搜索引擎進(jìn)行主動(dòng)提交也是如此。其原意就在于搜索引擎對(duì)新網(wǎng)站考核更加嚴(yán)格，甚 至到了苛刻的地步。也許一些網(wǎng)站，搜索引擎會(huì)收錄一部分內(nèi)容，但是至少在排名上會(huì)延緩數(shù)日甚至數(shù)月后才會(huì)慢慢放出。在搜索引擎對(duì)網(wǎng)站考核期間，筆者認(rèn)為最 需要做的就是一如往常的工作，不斷為網(wǎng)站更新內(nèi)容，并合理布局鏈接資源。同樣的，在更改網(wǎng)站關(guān)鍵詞或者TITLE網(wǎng)站標(biāo)題后，一樣需要靜靜的堅(jiān)持。最忌諱 的做法心浮氣躁，不斷對(duì)調(diào)整網(wǎng)站布局，人為的拖長(zhǎng)搜索引擎的考核時(shí)間。

一個(gè)網(wǎng)站贏得搜索引擎的認(rèn)可需要時(shí)間，那么這個(gè)時(shí)間有多長(zhǎng)呢？有人認(rèn)為度過(guò)搜索引擎的考核期，網(wǎng)站開始慢慢收錄后即可；肯定也有人認(rèn)為，只有等到網(wǎng)站關(guān)鍵 詞的排名上升到理想的位置后，才能放松警惕。以上兩個(gè)觀點(diǎn)固然有其正確性，但是筆者認(rèn)為堅(jiān)持應(yīng)該貫穿網(wǎng)站制作和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程。相對(duì)于固定考核期的說(shuō) 法，筆者更愿意相信網(wǎng)站優(yōu)化是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程。同樣的搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的觀察和考核也是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，三天打漁兩天曬網(wǎng)的結(jié)果只能是讓網(wǎng)站慢慢失去搜索引擎 的信任，即使網(wǎng)站權(quán)重很高排名也不錯(cuò)。

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不斷風(fēng)云變幻

也許你的網(wǎng)站現(xiàn)在質(zhì)量很好權(quán)重很高，排名也很靠前，但是這只能代表現(xiàn)在。就像現(xiàn)在不代表過(guò)去一樣，現(xiàn)在也不等于將來(lái)，網(wǎng)站優(yōu)化更是如此，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)環(huán)境在不 斷變幻。網(wǎng)站優(yōu)化本來(lái)就是一個(gè)你追我趕的過(guò)程，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看到你的網(wǎng)站排名靠前，肯定會(huì)想法設(shè)法的分析你的網(wǎng)站，并最終在排名上超越你的網(wǎng)站。更不用說(shuō)，還 有不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在想辦法瓦解你的網(wǎng)站，甚至采取一些并不光彩的手法。所以筆者想法是，無(wú)論你的網(wǎng)站有多少權(quán)重，也不論你的網(wǎng)站現(xiàn)在有多少排名，都應(yīng)不懈堅(jiān) 持，不能有絲毫松懈。也許就在你放松的那一瞬間，成功已與你失之交臂。

面對(duì)不斷變幻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，作為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該如何做呢？第一，要鞏固既有的核心優(yōu)勢(shì)，如果你善于寫原創(chuàng)，那請(qǐng)你堅(jiān)持不懈，因?yàn)閮?nèi)容永遠(yuǎn)都是一個(gè)網(wǎng)站的核心 要素。如果你有不錯(cuò)的資源，那么請(qǐng)充分發(fā)揮運(yùn)用，至少在目前搜索引擎以及非常看重鏈接；第二，要時(shí)刻保持警惕心態(tài)，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站并向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)。你 永遠(yuǎn)不知道下一刻誰(shuí)會(huì)超越你，所以每一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站都應(yīng)該是學(xué)習(xí)的榜樣，取其長(zhǎng)補(bǔ)其短。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的短板或許就是你取勝的所在，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的長(zhǎng)處 也許正是你所疏忽的地方。

優(yōu)化資源并非一成不變

這里的資源分為二，一是我們俗稱的外部資源，比如建設(shè)鏈接所用到的很多高質(zhì)量高權(quán)重網(wǎng)站。二是搜索引擎，搜索引擎其實(shí)我們做優(yōu)化最大的優(yōu)勢(shì)資源，其實(shí)只要 稍微用心觀察一下或許就會(huì)發(fā)現(xiàn)，搜索引擎在判斷一些網(wǎng)站權(quán)重決定網(wǎng)站排名到時(shí)候，會(huì)參考其它搜索引擎的判斷結(jié)果的。一個(gè)網(wǎng)站本身的質(zhì)量，比如規(guī)范的網(wǎng)站程 序代碼，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容，固然非常重要。但是網(wǎng)站外部資源同樣不可或缺，因?yàn)榫拖瘳F(xiàn)實(shí)中的選舉投票一樣，搜索引擎本身對(duì)網(wǎng)站并沒(méi)有太多的判斷性。一個(gè)網(wǎng)站 的優(yōu)劣好壞，更多來(lái)自于其他網(wǎng)站的鏈接和推薦。

優(yōu)化資源重要性已經(jīng)毋庸置疑，但是其本身并不會(huì)促使網(wǎng)站優(yōu)化取得持久的理想效果。一些網(wǎng)站短時(shí)間內(nèi)獲得了一些優(yōu)質(zhì)資源，排名獲得了短暫的快感，但是無(wú)法持 久。這是因?yàn)榕c同競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境一樣，優(yōu)化資源也在不斷變化。這些變化一方面來(lái)自外部，一方面是由于網(wǎng)站本身的質(zhì)量，以及搜索引擎的判定方式。比如一個(gè)網(wǎng)站的鏈 接資源，如果不能及時(shí)有效的補(bǔ)充，一定是越來(lái)越少的，因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)站由于種種原因會(huì)刪除資源或者停止運(yùn)營(yíng)。而且搜索引擎也會(huì)不斷調(diào)整算法策略，認(rèn)為的屏蔽一 些無(wú)價(jià)值的鏈接。從這個(gè)角度出發(fā)，網(wǎng)站優(yōu)化同樣需要堅(jiān)持不懈，而事實(shí)也證明了這個(gè)觀點(diǎn)。一個(gè)網(wǎng)站如果長(zhǎng)時(shí)間不去建設(shè)補(bǔ)充鏈接，排名是會(huì)受到不同程度影響 的。